SEO local : une histoire de référencement pas comme les autres

SEO Local rime avec Google Business, l’algorithme Pigeon ou encore Oppossum, des sujets vus et revus avec des conseils à la pelle.

Ici, nous surfons sur ces algos mais bien différemment et cela fonctionne! Rappel des différents algorithmes sur notre état de l’art voir page concernant notre outil de référencement local Octopus

Qu’est ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie de marketing numérique essentielle pour les entreprises qui opèrent à un niveau géographiquement spécifique, comme les commerces de proximité, les restaurants, ou les artisans. Il s’agit d’optimiser la présence en ligne d’une entreprise pour attirer plus de clients à partir de recherches pertinentes effectuées à proximité de son emplacement et de sa ville.

Cette approche utilise des outils comme Google My Business pour afficher les informations de l’entreprise sur Google Search et Google Maps. Le référencement local repose également sur les signaux de localisation dans le contenu du site web, les liens, les métadonnées et les avis en ligne. Ainsi, si une personne recherche par exemple « boulangerie près de chez moi », le moteur de recherche proposera en priorité les boulangeries les plus proches de sa localisation actuelle.

Par conséquent, un bon référencement local une entreprise spécialisée dans le seo permet aux entreprises d’augmenter leur visibilité, d’atteindre leur public cible plus efficacement, et d’encourager l’engagement client au niveau local, ce qui peut entraîner une augmentation significative du trafic, tant sur le site web que dans le commerce physique.

SEO local : comment ça marche ?

Aujourd’hui, le leader en matière de recherche est évidemment Google. Les internautes l’ont élu, à tord ou à raison, comme le moteur de recherche le plus utilisé. Si les requêtes sont nombreuses, à quoi se rapportent-elles principalement ? Et bien, 25% des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local, et 85% des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche. Parmi les internautes utilisant les moteurs de recherche pour se renseigner sur des produits ou services, 4 sur 5 font des recherches locales. Selon une étude menée par Google, 50% des consommateurs qui effectuent une recherche locale sur leur mobile vont dans le magasin recherché le même jour. 34% de ceux effectuant une recherche locale sur ordinateur ou tablette visitent un magasin dans la journée. Les statistiques l’expriment clairement, la recherche locale, de proximité n’est pas négligeable sur le total des requêtes effectuées sur le moteur de recherche. Aussi, c’est suivant ce constat qu’il apparaît essentiel de se pencher sur l’importance du référencement local. Mais qu’est ce que le référencement local ? C’est simple, il s’agit d’un mot clé combiné à une situation géographique, pour exemple, dentiste bordeaux. Lorsque vous tapez cette requête, plusieurs résultats naturels apparaissent :

• Une carte
• Des résultats de recherche

La carte affichée par Google est la forme de référencement local la plus connue. Les résultats obtenus sont des entreprises dont les données sont exploitées à partir des fiches « Google MyBusiness ». Le plus souvent, nous sommes confrontés à une liste de trois établissements, qui s’étend ensuite si l’on clique sur « Autres adresses ». Les résultats naturels sous la carte sont le fruit d’un classement de sites internet déterminé selon l’algorithme du moteur de recherche. Une chose importante à savoir c’est que lorsque l’on parle de « recherche locale », il faut penser « Zone de chalandise ». Il en existe deux sortes : une qui est créée selon un ou plusieurs points de vente, une autre qui est créée selon un espace territorial (exemple : Région Nouvelle Aquitaine). Dans notre exemple « dentiste Bordeaux », le cabinet dentaire Gambetta possède un point de vente et donc une zone de chalandise sur un rayon de X km ou à X minutes.

Pourquoi est ce important d’être visibible localement pour une entreprise ?

Être visible localement est d’une importance cruciale pour une entreprise pour plusieurs raisons. Premièrement, cela facilite la connexion avec les clients potentiels dans la région immédiate. En optimisant la visibilité locale, une entreprise peut apparaître dans les résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des services ou des produits spécifiques près de leur emplacement, ce qui peut directement augmenter le trafic et les ventes. Deuxièmement, la visibilité locale renforce la notoriété de la marque au sein de la communauté locale. Lorsqu’une entreprise est facilement identifiable et accessible dans une région, elle devient une option préférée pour les clients locaux, favorisant la fidélité et le bouche-à-oreille. Troisièmement, la visibilité locale est essentielle pour la concurrence. Dans un marché saturé, être visible localement aide une entreprise à se démarquer parmi ses concurrents. Elle peut utiliser des stratégies de référencement local pour se positionner en tant que leader du marché dans son domaine. Certains secteurs bénéficient particulièrement du référencement local. Les entreprises de restauration, comme les restaurants, les cafés et les pâtisseries, dépendent fortement de la clientèle locale. Les prestataires de services tels que les plombiers, les électriciens, et les agences immobilières, tirent également grand avantage de la visibilité locale. Les magasins de détail, qu’il s’agisse d’épiceries, de librairies ou de magasins de vêtements, sont un autre secteur où le référencement local est crucial. Enfin, les établissements de santé, comme les cabinets dentaires et les pharmacies, ont également besoin d’une forte présence locale pour attirer et maintenir les patients.

Pourquoi faire appel à notre agence pour votre référencement local ?

Faire appel à notre agence pour votre référencement local offre de nombreux avantages. Premièrement, nous possédons une expertise approfondie en SEO local et nous comprenons les techniques nécessaires pour améliorer la visibilité de votre entreprise dans les recherches locales. Nous savons comment optimiser votre profil Google My Business, utiliser les mots-clés locaux et créer du contenu local pertinent. Deuxièmement, notre agence dispose d’outils sophistiqués et à jour pour suivre et analyser vos performances SEO. Nous pouvons vous fournir des rapports détaillés pour vous aider à comprendre où vous vous situez par rapport à vos concurrents et comment vous pouvez vous améliorer. Troisièmement, nous avons l’expérience nécessaire pour gérer la complexité du SEO local. Chaque lieu a ses propres spécificités et nécessite une approche différente. Nous savons comment adapter nos stratégies pour répondre aux besoins uniques de votre entreprise et de votre marché cible. Enfin, travailler avec notre agence vous permet de vous concentrer sur ce que vous faites de mieux : diriger votre entreprise. Laissez-nous nous occuper de votre référencement local, tandis que vous vous concentrez sur la fourniture de produits et services de qualité à vos clients. En somme, notre agence peut vous aider à atteindre une visibilité locale optimale, à attirer plus de clients et à augmenter vos revenus.

Zoom sur Google MyBusiness

Vous avez déjà effectué des recherches sur le référencement local et tous les articles ou agences spécialisées dans le SEO vous répètent que Google MyBusiness est un indispensable pour quiconque veut gagner en référencement ? Voila pourquoi… Google MyBusiness, qu’est ce que c’est ? Et bien c’est une forme d’annuaire pour entreprises. Google, en associant des résultats de recherche géolocalisée via son algorithme Pigeon/Opposum, propose des résultats de plus en plus pertinents. Exemple, je suis à Bordeaux et je tape dans ma barre de recherche le terme unique « dentiste ». Le moteur de recherche va me géolocaliser et me proposer des « points de vente » selon mon emplacement, et cela, grâce à une carte et des résultats d’entreprises issues de sa base de données Google MyBusiness. En mettant en place ce procédé, il pousse les entreprises à renseigner correctement « leurs fiches entreprises », pour leur donner le plus de chance d’apparaître dans les requêtes géolocalisées. Google MyBusiness est un outil dont aucune entreprise présente sur Internet ne peut se passer. Mais si le référencement Google MyBusiness est essentiel, il a quand même des limites :

• Dans les grandes villes, le référencement local est très difficile car la concurrence est rude, et « il n’y a pas de places pour tout le monde »
• Selon les requêtes effectuées par l’internaute, la carte de référencement entreprises n’apparaît pas
• La zone de chalandise Google MyBusiness ne peut être maîtrisée. C’est l’algorithme de Google qui décide d’afficher ou non votre fiche.

Prenons un cas concret, ajoutons le mot « enfant » dans notre recherche précédente, le cabinet Gambetta n’apparait plus… Cet exemple montre que le référencement issu de Google MyBusiness ne se suffit pas à lui-même. Et que si le cabinet Gambetta n’apparaît plus après l’ajout d’un mot supplémentaire dans la requête, c’est certainement parce que le contenu du site ne spécifie pas assez que les enfants sont, évidemment, les bienvenus dans le centre dentaire Gambetta. Aussi, il est important de soigner le contenu de votre site. Les pages de contenu sont plus qu’un atout et la longue traine une véritable force de vente et de notoriété. C’est pourquoi la création de contenu reste primordiale même dans le référencement géolocalisé. Être présent sur ce que l’on nomme communément de la « longue traîne » est beaucoup plus facile d’accès que des Tops Requetes (requêtes concurrentielles) comme « dentiste ».

Octopus : outil SEO Local

Octopus est un outil qui permet de générer des pages de contenu sur des requêtes géolocalisées dans le monde entier. Cet outil vous permet de vous positionner sur des recherches de type longue traîne et de booster vos mots clés principaux grâce au maillage interne. (Exemple : urgence dentiste enfant bordeaux) Le principe est simple, nous utilisons votre zone de chalandise pour générer des pages de contenu géolocalisées couplées avec votre produit ou service. (Exemple : dentiste 33, dentiste 33000, dentiste gambetta etc…)

Notre outil permet de créer des templates sous forme de landing page en ajoutant des sections à souhait comme une galerie images pour montrer vos produits ou services (cf capture), si il s’agit d’un site e-commerce nous pouvons intégrer des fiches produits directement dans la page et selon son contexte. Pour continuer sur notre exemple de chocolatier, nous nous situons sur une page qui sera optimisée pour du « chocolat sans sucre », on affichera des produits de la boutique e-commerce provenant de la catégorie « chocolats sans sucre » uniquement.

Etude de cas Octopus : outil de génération de contenu pour SEO local

• Exemple service à la personne

Vous êtes dentiste implanté à Bordeaux et vous souhaitez être présent sur tous les quartiers et villes voisines à une quinzaine de minutes de votre cabinet dentaire. Notre outil défini votre zone de chalandise en partant du point de vente et calcule selon votre intérêt (à pied, en vélo ou en voiture) le temps de trajet maximum faisable en 15 min. Nous obtenons une carte avec toutes les zones praticables en 15 min Résultat : Nous avons une base de données de toutes les villes et les quartiers à proximité du cabinet. Maintenant il reste à définir les mots clés que l’on souhaite associer aux villes et quartiers Voici une liste d’exemples de création de pages de contenu de type longue traine géolocalisée :

• Implant le Bouscat, Implant Bruges, Implant Eysines etc….
• Enfant
• Urgence
• Orthodontie…

Exemple de vente de produit Vous êtes chocolatier implanté à Plan de Cuques, autrement dit vous êtes loin de pouvoir compter sur une masse de visiteurs de manière quotidienne…

• Comment Octopus peut-il vous aider à vendre partout en France …

… Puis en Europe (Belgique, Suisse restons sur des pays où l’on maîtrise la langue et coûts d’expédition). Notre Client possède un site e-commerce et ce dernier n’est pas du tout optimisé pour le référencement naturel. Difficile pour lui de lutter contre les Jeff de Bruges par exemple. C’est à ce moment précis où devient intéressant Octopus car nous allons pouvoir ouvrir des portes à notre chocolatier local vers toute la France et plus encore. Nous allons nous concentrer sur un seul mot clé son Top Keyword « chocolat » et nous allons y associer des préfixes et des suffixes.

• Exemple : prix chocolat sans sucre

“chocolat” est le mot clé principal, “prix” le préfixe et “sans sucre” le suffixe. Nous allons maintenant ajouter une couche de géolocalisation en sélectionnant la zone de chalandise voulue.

• Exemple de zones de chalandise
  • Top régions de France : désigne toutes communes > à 30 000 habitants soit environ 300 villes
  • Top villes : désigne toutes villes > à 100 000 habitants soit environ 40 villes
  • Top 10 villes : désigne les villes 10 premières villes de France
  • Grande ville : désigne une des villes des TOP 10 villes exemple Marseille

Pour notre chocolatier, nous n’avons pas de restriction. Notre but ? Vendre du chocolat dans toute la France. Alors, pourquoi se priver ? Prenons la zone FRANCE entière ce qui nous générera des pages de contenu. Plus de 30 000 pages sans variantes, en ajoutant un préfixe et un suffixe comme dans l’exemple susvisé nous obtenons un volume de 90 000 pages et il reste énormément de préfixes et suffixes à décliner.   Avec ces différents exemples, vous comprenez aisément que Octopus va devenir le meilleur ami de quiconque souhaite voir son entreprise profiter d’une notoriété et d’une visibilité à grande échelle. Grâce à cet outil dernière génération, adaptable à chacun de vos besoins, nous sommes en mesure de vous promettre « monts et merveilles », ou presque. Jamais le référencement ne vous aura paru aussi simple et efficace. Faite confiance à Octopus, et ne craignez plus jamais les algorithmes Google…